¿Cuál es la millonaria cifra de la campaña de desinfectantes detrás del falso quiebre de Marcela Vacarezza y Rafael Araneda?
La expectación pública comenzó luego de que el animador Rafael Araneda publicara una misteriosa frase en su cuenta de Instagram que sugería una ruptura con su esposa, Marcela Vacarezza. En su perfil, el denominado “Tío Conductor” escribió de forma textual: “Después de tantos años de toxicidad, c’est fini”. La publicación fue interpretada de forma inmediata por los usuarios como una señal directa de su separación sentimental.
La propia Marcela Vacarezza contribuyó a alimentar la expectación en el entorno digital. La conductora señaló que se había especulado mucho sobre su matrimonio y que primero debía conversar presencialmente con el presentador antes de dar a conocer la verdad definitiva en el programa de televisión Hay que decirlo.
Lysoform y el experimento social para medir los prejuicios digitales
Días más tarde, se dio a conocer que la supuesta crisis de pareja formaba parte de una acción publicitaria planificada. La marca de desinfectantes Lysoform asumió la autoría del hecho y explicó que la iniciativa funcionaba como un experimento social masivo.
De acuerdo con la empresa, el objetivo principal de la simulación era evidenciar la velocidad con la que se propagan los prejuicios, las especulaciones y los comentarios negativos en las plataformas digitales antes de conocer los hechos reales, especialmente cuando se trata de la intimidad de figuras públicas.
Para dar mayor alcance a la iniciativa, la campaña también contrató a creadores de contenido y periodistas de espectáculos chilenos como Cecilia Gutiérrez, Michael Roldán y Danilo 21.
La negociación de exclusividad por más de 100 millones de pesos
No obstante, la participación de los animadores no se realizó de manera gratuita, sino que implicó un millonario acuerdo comercial de por medio. El comunicador Martín González, conductor del programa de espectáculos No es lo mismo transmitido por la señal de Tevex, entregó los detalles financieros de la alianza publicitaria.
González precisó que se trató de un acuerdo comercial formulado de manera conjunta por ambos rostros chilenos. Respecto a las condiciones pactadas, el profesional señaló: “Esta negociación fue de dupla, es decir, de los dos. La campaña incluye exclusividad, televisión, morbo en redes sociales. Además, los derechos de imagen”.
Finalmente, el conductor reveló que el monto total pagado por la marca publicitaria “podría superar los 100 millones de pesos por los tres meses que dura la campaña”.
Fuente: Publimetro. Autor: Sebastian Huerta. Ver noticia original.